喜草全新VI设计鉴赏

第一次看见喜草是在云姐的家里，她给了我一瓶喜草饮料，说这是她们公司的产品，然后她跟我说，这样的一瓶饮料市面上卖18块/罐，是中国价格最贵最高端的草本饮料。我当时挺惊奇的，因为从包装上面来看，这罐饮料跟市面上的其它饮料没什么区别，看上去就是一款普通的草本饮料。饮料本身的口感除了比王老吉、和其正这些大牌子的草本凉茶中药味淡一点外，也找不出什么优越的地方，而它确确实实就卖18块钱，而且才248ml。

[caption id="" align="alignnone" width="694"] 喜草新包装（两个候选版）[/caption]

[caption id="" align="alignnone" width="694"] 喜草新包装（两个候选版）[/caption]

因缘巧合，上个月，我从同英辞职，来到了喜草，开始逐渐了解喜草饮料以及喜草公司的文化。喜草是由中国中医科学院中药研发所和广州中医药大学新药开发研究中心联合研制的中药配方，这个配方已成功获得国家发明专利【专利号：ZL 2009 1 0039184.1】。这款饮料定价为18元/罐248ml,价格比市面上的草本饮料都要贵，因此喜草的市场定位是高端消费市场，主要的消费人群那些经常需要应酬烟酒不断的企业高层和政府要员。在产品推广营销方面，喜草也是结合消费人群的生活特点，在广东省内各大高端消费市场开展推广营销工作，如高尔夫球比赛赞助、游艇会赞助、各政府会议赞助等。
可这么精准的市场定位，以及大力的品牌推广，产品销量却一直表现平平。个人觉得，既然是高端快速消耗品，产品必须与市场的同类产品区分开，迎合消费人群的消费心理对产品形象进行升级重构，才能在芸芸众生之中独占鳌头。喜草目前使用的品牌形象太过普通，整体形象缺乏内在，产品特性也未能体现在产品自身上，很难让消费者体验到耳目一新的感觉。也就是说，目前的喜草形象还不能让消费者觉得购买的物有所值。
进来喜草不久，便听到了产品VI重新设计的消息，很荣幸也参与其中。经过跟广告公司一段时间的沟通，喜草新的VI在不断的修改、讨论再修改后，最终确认下来两个较为满意的瓶身主视觉VI备选。个人比较倾向于右侧的Logo设计，因为统一颜色的LOGO在瓶身的整体感要比左侧的效果要强，且感觉没那么突兀。不过，最后的选择还要经过全公司的投票再由几个老大抉择。就等着看咯、

通过这个瓶身设计，能读出哪些信息？
1、淡雅水墨画式的背景，体现出产品所推崇的一种朴实传统的中医药养生理念
2、瓶身上的枝叶和喜鹊，展现产品亲近自然，感悟自然的一种文化。
3、LOGO，十几种成分围绕着喜草。通过“喜草相连”体现喜草“因草而喜”的企业文化和产品核心。用一种刚正稳重的字体设计，把多种成分围绕在周围，表达出产品把传统中药经过现代科学工艺而萃取养生精华的特性。
这此的VI调整，比之前要好上很多了，至少内在是有了，但是，个人感觉还是没有把产品的特点“贵”展现出来。

PS.下班了，回头有空再写一些自己的看法。。

忙了两天，今天终于有点空闲、上来博客上看看，才发现这篇博文还木有先写完、OK，继续。

前面说到关于喜草“贵”的特点。其实只是一个比较俗套的说法，换句话来说，就是既然把产品定位高端化，就必须通过产品的设计包装去体现他“高端”这一特点。所谓的“高端”，就是普通百姓消费不起，供富人们显贵用的一种奢侈品。那么快消奢侈品如果包装跟市场普通产品没有区别的话，怎么去拓展市场？难道把价格定高价就是高端产品了吗！所以，这此的VI有了内在的表达，却依旧少了特点的展现。

一个产品赢得市场的方式有多重多样。但是万变不离其宗，没有良好的市场推广，没有很好的品牌营销，没有让人人目一新的产品包装，怎么让消费者记住并去消费产品！

这些日子，就本人浅薄的经验感觉，喜草在市场推广方面做得还是很到位的。但是，关键还是没有一个完善统一的产品形象去支持市场推广。不过，相信喜草公司这么多精英团队不断的探索和总结，在接下来的日子里，喜草的路将走得更加顺畅。同时，作为一个“草人”，我也为能在这样一个充满活力的公司工作而感到自豪。